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以品牌和产品的年轻化创新吸引更多的年轻用户

发布时间:2019-04-30 23:57 来源:未知 编辑:admin

  新春刚过,当人们还在回味过年的气味之时,超人气动画《火影忍者:博人传》又掀起了80后、90后的芳华回忆。在《火影忍者:博人传》上映之际,QQ钱包推出了9.9元和14.9元极优惠购票勾当,再度在年轻人中激发热议,而这也是QQ钱包近期的大动作之一。2016年,QQ钱包主打文娱化场景结构,并将从片子和数字音乐这两个年轻人更偏心的范畴重点切入,近来的一系列大动作也证了然这一点。

  对于中国的80后、90后等年轻人来说,《火影忍者》再熟悉不外了,2月18日日本年度口碑片子《火影忍者:博人传》登岸中国,以超高口碑登时激发观众的“自燃火”。片子首映之际,QQ钱包结合火影忍者正版手游推出9.9元和14.9元极优惠购票勾当,拉近了QQ钱包和片子消费者之间的距离,不少网友暗示“QQ钱包买票,便利还廉价”“每次买票用QQ钱包,先看高能影评,公然没错”“勾当太多,9块9就能看片子,选择坚苦症再也不犯了”。现实上,在本年春节火爆的片子市场中就有不少QQ钱包的身影,按照数据显示,2月6-14日期间QQ钱包共拉动片子票发卖额近3800万元,累计补切近1300万元,很大程度上带动了片子院线的发卖。

  不止是片子,在年轻人也很喜爱的数字音乐方面,QQ钱包也有动作。在2月6-13日春节期间,QQ钱包和QQ音乐数字专辑项目结合倡议了“QQ钱包猴有礼-明星贺年送礼包”勾当,在春节这个节焚烧力全开,点燃了年轻用户的新一轮“音乐”怒潮。鹿晗、bigbang等数字专辑的话题屡见不鲜,针对各数字专辑的独立弄法更是惹起好评如潮。数据显示,该勾当中售出的数字专辑销量超50万张,此中纯新增用户近40万,占比高达84.8%。不只带用户体验了一场“听觉盛宴”,QQ钱包在用户侧年轻、风趣、泛文娱化的品牌抽象也获得加强。

  QQ全体的品牌理念就是“年轻”,QQ钱包也不破例,以90后用户为主的QQ钱包,本年在两周年之际推出了一系列营销勾当,从多元化、文娱化、年轻化等方面注释了“喜好就付”的挪动领取理念。1月17日,QQ钱包在微博上倡议“1.17要一路”话题,冲上微博线;同时QQ钱包还举行了“1.17元福袋售卖机”和“爱马哥1.17元购饮品”内推勾当,加强线下品牌曝光。

  此外,具有最多年轻用户的QQ钱包,还发布了《年轻人2015挪动领取行为演讲》,引得世人惊呼“本来,年轻生齿袋里的钱就是这么不见的!?”。数据显示,年轻人平均每月利用挪动领取7次,话费充值、游戏充值、手机购物、片子文娱和火车票等是年轻一代在QQ钱包中最常用的挪动领取消费,此中也可见文娱化场景对于吸引年轻用户来说是多么主要。

  跟着社会经济的不竭成长,文化文娱财产在我国经济的比重曾经越来越高。数据显示,到2020年,我们的文化文娱财产规模无望达到1万亿元,在万亿级别市场的驱动下,此刻的互联网财产和文娱化场景的连系就显得很主要,QQ钱包的文娱化场景结构恰是准确的选择。

  QQ钱包总司理王少君暗示,社群的力量正在挪动毗连的带动下蓄势井喷,而社群贸易化变现也曾经被提长进程。QQ钱包将不只仅为社群开放供给领取便当,更会毗连线上和线下的营业和场景,为社群开辟者的立异变现供给新的想象空间。在片子、数字音乐等年轻人偏心的范畴,QQ钱包不竭深化结构、打通入口、毗连多元社群,以品牌和产物的年轻化立异吸引更多的年轻用户。

  虽然挪动领取市场所作激烈,但QQ钱包背靠跨越8亿用户的手机QQ,凭仗超强的用户根本和QQ完美的多功能系统,为用户出格是年轻用户带来一整套链式、多元化领取体验,已成为手机QQ最主要的入门级功能之一。现在QQ钱包主打文娱化场景结构,适应时代成长趋向,紧抓年轻人用户需求,无望在2016年再度掀起一阵年轻高潮。

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